오정세 광고 이어 오프라인 소비자 접점 확대…‘쌈장삼겹살맛’ 판매 호조도 이어져
롯데웰푸드가 대표 스낵 브랜드 ‘꼬깔콘’을 을지로 야장 문화와 접목한 이색 마케팅에 나선다. 익숙한 과자를 맥주와 함께 즐기는 ‘안주’로 확장하며 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 제안한다.
롯데웰푸드는 오는 9월 13일까지 서울 을지로 만선호프에서 ‘꼬깔콘X만선호프’ 브랜드 컬래버레이션을 진행한다고 밝혔다.
이번 협업에서는 꼬깔콘을 활용한 한정 메뉴와 만선호프의 인기 안주를 결합한 세트 메뉴를 선보인다. 을지로 특유의 야장 분위기 속에서 꼬깔콘을 기존과 다른 방식으로 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.
꼬깔콘과 만선호프 인기 안주 결합한 한정 메뉴 선봬
대표 메뉴인 ‘꼬깔콘 스페셜 나쵸’는 꼬깔콘의 바삭한 식감을 활용한 메뉴로 하루 20개 한정 판매된다. 생맥주를 주문한 고객에게는 하루 선착순 50명에게 꼬깔콘 매콤달콤한맛 1봉을 증정한다.
만선호프의 인기 안주와 꼬깔콘을 조합한 세트 메뉴도 4종 마련했다. 우삼겹야끼소바에는 꼬깔콘 쌈장삼겹살맛, 마늘치킨에는 꼬깔콘 고소한맛, 을지로골뱅이에는 꼬깔콘 매콤달콤한맛, 먹태에는 꼬깔콘 군옥수수맛을 각각 구성했다. 세트 메뉴는 종류별로 하루 25세트 한정 판매한다.
롯데웰푸드는 메뉴뿐 아니라 만선호프 공간 자체를 활용한 브랜드 마케팅도 진행한다. 매장 외벽에는 꼬깔콘 브랜드 모델인 배우 오정세가 등장하는 대형 옥외광고를 설치했으며, 루프탑에서는 꼬깔콘 광고 영상을 상영한다. 매장 내부에도 포스터와 X배너, 테이블 페이퍼 등을 배치했다.
오정세 광고 이어 오프라인 협업…‘우리 시대의 낭만스낵’ 캠페인 확장
롯데웰푸드는 최근 배우 오정세를 꼬깔콘 브랜드 모델로 발탁하고 ‘우리 시대의 낭만스낵, 꼬깔콘’을 슬로건으로 광고 캠페인을 전개하고 있다. 일상의 다양한 순간에 꼬깔콘이 함께해 왔다는 메시지를 광고와 신제품, 팝업스토어 등으로 확장하는 전략이다.
이번 만선호프 협업 역시 이러한 캠페인의 연장선이다. 다양한 연령대가 찾는 을지로 야장을 활용해 꼬깔콘을 단순한 스낵을 넘어 맥주 및 외식 메뉴와 함께 즐길 수 있는 제품으로 제안하고 소비자와의 오프라인 접점을 넓힌다는 구상이다.
최근 출시된 ‘꼬깔콘 쌈장삼겹살맛’의 판매 흐름도 눈길을 끈다. 롯데웰푸드에 따르면 해당 제품은 SNS에서 이색적인 맛으로 입소문을 타면서 높은 판매 회전율을 보이고 있다.
일부 유통점에서는 제품 콘셉트에 맞춰 정육 코너의 삼겹살 등 육류 제품과 연계 진열하는 방식도 활용하고 있다. 롯데웰푸드는 대형마트에서 쌈장삼겹살맛이 기존 꼬깔콘 제품 대비 3배 이상의 판매고를 기록하고 있으며, 일부 매장에서는 주말 사이 입고 물량이 품절되는 사례도 나타나고 있다고 설명했다.
롯데웰푸드 관계자는 “을지로 만선호프는 다양한 사람들이 모여 맛과 분위기를 함께 즐기는 공간이라는 점에서 꼬깔콘이 추구하는 브랜드 이미지와 잘 어울린다”며 “이번 협업을 통해 소비자들이 도심 속 야장에서 꼬깔콘과 함께 일상의 색다른 낭만을 경험해 보시길 바란다”고 말했다.
