동국제약이 탈모 치료제 판시딜의 광고 캠페인에 배우 하석진을 새롭게 합류시키며 소비자와의 접점을 넓힌다.
동국제약은 하석진을 판시딜의 새로운 모델로 선정하고 기존 모델인 방송인 김성주와 함께 촬영한 신규 TV-CF를 선보였다. 이번 광고는 일상에서 누구나 한 번쯤 경험할 수 있는 모발 변화에 대한 궁금증에서 이야기를 시작한다. 토크 콘서트 형식의 공간에서 두 모델이 관객들에게 자신의 머리카락 상태를 직접 확인해 보도록 권하면서 탈모 관리에 대한 관심을 자연스럽게 끌어내는 방식이다.
광고 속 김성주와 하석진은 관객에게 모발을 직접 만져보라고 제안하며 평소보다 머리카락이 가늘어졌는지 살펴보는 장면을 연출한다. 이후 모발이 얇아지는 초기 단계부터 관리가 필요하다는 메시지를 전달하며 판시딜을 소개한다.
제품의 특징을 전달하는 방식도 간결하게 구성했다. 약용효모 복합성분을 비롯해 모발 건강에 필요한 성분들이 모근 세포에 영양을 공급한다는 점을 강조하고, 모근 건강이 모발의 굵기와 연결된다는 내용을 대화 형식으로 풀어냈다.
동국제약에 따르면 판시딜은 케라틴과 L-시스틴, 약용효모, 비타민 등 모발과 손톱 구성 및 영양에 관련된 6가지 성분을 배합한 일반의약품이다. 모발 성장에 필요한 영양 성분이 혈액을 통해 모근조직 세포에 공급되는 방식으로 작용하며, 스트레스나 피로, 영양 불균형, 다이어트 등으로 나타날 수 있는 확산성 탈모에 사용된다.
약용효모 복합제제를 대상으로 국내에서 진행된 임상연구에서는 복용자의 79%가 모발 굵기 개선을 경험한 것으로 나타났다. 연구 결과에 따르면 빠지는 모발의 수는 45% 감소했고 전체 모발 수는 12% 증가했다.
판시딜은 의사의 처방 없이 약국에서 구입할 수 있는 일반의약품이며, 제품 복용법은 하루 3회 1캡슐씩이다. 동국제약은 일반적으로 3~6개월 이상 꾸준히 복용하는 것이 필요하다고 안내하고 있다.
이번 캠페인에서는 판시딜 모델로 장기간 활동해 온 김성주와 새롭게 합류한 하석진의 조합에도 관심이 모인다. 동국제약은 두 모델의 서로 다른 이미지와 호흡을 활용해 탈모에 대한 관심이 높아지는 초기 단계에서 제품을 통한 관리 필요성을 알린다는 계획이다.
