동국제약이 레트로 게임의 대표 캐릭터를 활용해 일상적인 구강관리에 재미를 더한다.
동국제약은 올해 출시 40주년을 맞은 게임 IP ‘버블보블’과 협업해 구취케어 브랜드 ‘덴트릭스 크러쉬’의 한정 에디션을 선보였다. 1986년 처음 등장한 버블보블은 국내 오락실 문화와 함께 성장한 대표적인 8비트 게임이다. 특히 1990년대 오락실을 경험한 30~40대에게 익숙한 캐릭터로, 최근에는 레트로 콘텐츠에 대한 관심과 함께 새로운 세대에게도 주목받고 있다.
이번 에디션은 덴트릭스 크러쉬의 제품 기능에 버블보블의 캐릭터와 색감, 디자인을 접목한 것이 핵심이다. 치약과 칫솔 등 구강관리 제품뿐 아니라 파우치와 컵, 키링 등 다양한 굿즈를 함께 구성해 소비자가 제품을 사용하는 과정에서 브랜드와 캐릭터를 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다.
주력 제품인 ‘덴트릭스 크러쉬 농축치약’은 일반 자사 치약보다 4배 농축한 포뮬러를 적용했다. 인체적용시험에서 6시간 동안 구취 감소 효과가 지속되는 것으로 확인됐으며, 프라그 제거와 치석 침착 예방 등의 효능·효과를 갖췄다. 동국제약의 잇몸에센스 성분인 에티즘(ETIZM)도 함유했다.
농축치약은 60g 단품과 함께 올리브영 전용 50g 1+1 기획세트로 출시된다. 기획세트에는 버블보블 스티커를 넣어 실용성과 함께 소장하는 재미를 더했다.
외출이나 이동 중 간편하게 사용할 수 있는 ‘덴트릭스 크러쉬 민트볼’도 함께 선보인다. 한 캡슐에 민트향을 담아 필요할 때 빠르게 구취를 관리할 수 있으며, 강한 청량감을 강조한 ‘오리지널’과 달콤하면서 상쾌한 ‘소다팝’ 두 가지로 구성했다.
칫솔과 치실 등 데일리 구강관리 제품도 이번 에디션에 포함했다. ‘덴트릭스 크러쉬 칫솔’은 와이드 헤드와 0.03mm 초미세모를 적용했으며, ‘미니치실’은 UHMWPE 원사를 사용해 치아 사이를 관리할 수 있도록 했다.
여행이나 외출에 활용할 수 있는 ‘여행용 양치세트’에는 버블보블 디자인의 파우치를 함께 제공한다. 이 밖에도 리유저블컵과 워터게임 키링 등 캐릭터 굿즈를 마련해 제품 구매 이후에도 협업 콘텐츠를 즐길 수 있도록 했다.
