SPC그룹 파리바게뜨가 올해도 미국 뉴욕 ‘록펠러센터 크리스마스 트리 점등식’ 생중계에 등장하며 글로벌 브랜드 존재감을 다시 한 번 입증했다. 지난해에 이어 2년 연속으로 미국의 대표 연말 행사에 참여한 것이다.
‘록펠러센터 크리스마스 트리 점등식’은 1959년 시작된 이후 미국 크리스마스 시즌의 개막을 알리는 상징적인 행사다. 매년 수많은 시민과 관광객이 몰리며, NBC 방송을 통해 미국 전역에 생중계된다. 올해 행사에서는 높이 약 23m, 무게 11톤에 달하는 대형 트리가 5만여 개의 LED 조명과 함께 점등되며 장관을 이뤘다.
파리바게뜨는 이 장면이 생중계되는 동안 미국 시장에서 출시한 홀리데이 케이크를 비중 있게 선보였다. NBC 진행자들은 초콜릿 무스 레이어 케이크, 스트로베리 소프트 크림 케이크, 레드벨벳 케이크, 넛크래커 블루베리 쉬폰 케이크 등 파리바게뜨의 시즌 제품을 직접 시식하며 “푹신한 무스 식감이 좋다”, “딸기와 크림 조화가 훌륭하다”, “취향별 선택 폭이 넓다”는 긍정적인 평가를 내놨다.
파리바게뜨는 점등식 외에도 미국 현지에서 활발한 미디어 활동을 이어가고 있다. 이달 1일에는 CBS ‘드류 베리모어 쇼’에 출연해 브랜드 굿즈를 소개했다. 크루아상·바게트 등 파리바게뜨의 상징적 요소를 활용한 쿠션·의류·장식품 등은 공식 온라인 스토어 ‘더 파리바게뜨 숍’에서 판매 중이다. 이와 함께 뉴욕 타임스스퀘어 전광판 광고도 진행하며 연말 시즌 마케팅을 강화하고 있다.
파리바게뜨 관계자는 “록펠러센터 점등식, 타임스스퀘어 광고 등 뉴욕 주요 랜드마크를 중심으로 브랜드 노출을 확대하며 미국에서의 영향력을 높여가고 있다”고 밝혔다.
한편, 파리바게뜨는 2005년 미국 LA에 첫 매장을 연 이후 꾸준히 북미 사업을 확장해 현재 약 270여 개 매장을 운영 중이다. 지난 9월에는 텍사스에 2만 8000㎡ 규모의 대형 제빵공장을 착공하는 등 북미 생산·유통 기반 확대에도 속도를 내고 있다.
