세계적인 영화제가 열리는 캐나다 토론토 도심에 신라면을 맛볼 수 있는 공간이 마련된다. 농심이 영화와 K푸드를 접목한 현지 마케팅에 나서며 글로벌 소비자와의 접점을 넓힌다.
농심은 9월 10일부터 5일간 캐나다 토론토 킹 스트리트와 존 스트리트 일대에서 열리는 ‘TIFF Festival Street’에 참여한다. 토론토 국제영화제 개막과 함께 열리는 거리 축제에서 ‘신라면 분식’ 부스를 운영한다.
현장을 찾은 방문객들은 신라면 툼바와 신라면 김치볶음면 등 다양한 신라면 제품을 직접 맛볼 수 있다. 단순 시식에 그치지 않고 소비자가 제품을 직접 꾸미고 조합하는 체험 프로그램도 마련했다.
대표 프로그램은 ‘신라면 컵 만들기’다. 참가자가 면과 스프, 별첨 토핑 등을 자신의 취향에 맞게 선택하고 펜과 스티커를 활용해 컵을 직접 꾸밀 수 있다. 농심은 프로그램을 통해 발생한 수익금 전액을 토론토 지역 푸드뱅크에 기부할 예정이다.
이번 행사는 농심이 신라면을 단순한 라면 제품을 넘어 글로벌 문화 콘텐츠와 연결하는 브랜드로 확장하는 전략의 일환이다. 앞서 국내 전주국제영화제에도 참여한 데 이어 해외 대표 영화제까지 활동 무대를 넓혔다.
농심은 영화뿐 아니라 게임과 축제 등 다양한 문화 콘텐츠와 신라면을 연결하며 해외 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있는 마케팅을 이어가고 있다.
농심 관계자는 “신라면은 영화, 게임, 축제 등 다양한 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 라이프스타일 브랜드로서 글로벌 소비자들과 소통하고 있다”며 “앞으로 글로벌 소비자들이 신라면을 더욱 가깝게 즐길 수 있도록 다양한 영역으로 브랜드 경험을 확장해 나가겠다”고 말했다.
토론토 국제영화제는 1976년 시작된 국제 영화제로 매년 9월 캐나다 토론토에서 열린다. 올해 행사는 현지 시각 9월 10일부터 20일까지 진행되며, 매년 약 400편의 영화가 상영되고 40만명 이상의 영화팬이 찾는 세계적인 영화제로 꼽힌다.
