롯데웰푸드가 그룹 스트레이 키즈(Stray Kids)와 손잡고 빼빼로데이의 글로벌 확산에 속도를 낸다. 단순한 제품 홍보를 넘어 한국에서 시작된 기념일 문화를 해외 소비자에게 알리는 방식으로 브랜드 경쟁력을 높이겠다는 전략이다.
롯데웰푸드는 빼빼로 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈가 디지털 싱글 ‘11월 11일’을 10일 오후 1시 국내외 주요 음원 플랫폼을 통해 공개한다고 밝혔다.
이번 협업은 빼빼로데이를 하나의 K-컬처 콘텐츠로 확장하려는 마케팅 전략의 일환이다. 신곡에는 빼빼로를 매개로 서로 마음을 나누는 순간과 11월 11일을 기다리는 설렘을 담았다. 청량한 밴드 사운드를 기반으로 했으며, 스트레이 키즈 멤버 한(HAN)이 직접 작사·작곡에 참여했다.
롯데웰푸드는 스트레이 키즈의 글로벌 인지도를 활용해 해외에서 빼빼로데이에 대한 관심을 높인다는 계획이다. 지난해 빼빼로데이 글로벌 캠페인은 35개 지역에서 진행됐다. 2024년 15개 지역에서 2배 이상 확대된 규모다.
수출도 성장세를 이어가고 있다. 빼빼로의 지난해 수출액은 약 870억원으로 2024년 700억원보다 약 25% 증가했다. 롯데웰푸드는 미주와 동남아 시장에서 브랜드 입지를 강화하는 한편 유럽, 동아시아, 인도 등으로 시장을 넓힐 방침이다.
신곡 공개와 함께 글로벌 소비자를 겨냥한 이벤트도 진행한다. 빼빼로 공식 SNS에서는 음원 스트리밍 인증 이벤트를 열고 참여자를 대상으로 경품을 제공한다. 11일에는 신곡을 활용한 올해 빼빼로데이 글로벌 캠페인 광고 티저도 공개한다.
롯데웰푸드와 스트레이 키즈는 지난해 5월 처음 글로벌 앰배서더 계약을 맺은 데 이어 올해 4월 계약을 연장했다. 양측은 올해도 빼빼로데이를 중심으로 다양한 글로벌 마케팅 활동을 이어갈 예정이다.
롯데웰푸드 관계자는 “스트레이 키즈와의 협업을 통해 빼빼로가 가진 따뜻한 마음과 나눔의 문화를 세계 소비자들에게 알리고자 했다”며 “한국의 특별한 문화를 알리는 글로벌 마케팅을 지속해 빼빼로를 K-컬처를 대표하는 브랜드로 육성하겠다”고 말했다.
