대상 청정원이 파스타소스 제품군의 패키지를 12년 만에 전면 개편하고 소비자 공략에 나선다. 디자인을 현대적으로 바꾸는 동시에 제품별 특징을 한눈에 확인할 수 있도록 패키지 정보 전달력을 높인 것이 핵심이다.
30일 식품업계에 따르면, 대상은 청정원 파스타소스 전 제품의 패키지 디자인을 새롭게 선보인다.
이번 리뉴얼은 최근 소비자들이 제품을 고를 때 패키지에서 맛과 제품 특성을 빠르게 확인하는 경향을 고려해 진행됐다. 청정원 브랜드 아이덴티티(BI)의 타원형 요소를 패키지에 적용해 브랜드 정체성을 이어가는 한편, 전체적인 디자인은 간결하고 현대적인 분위기로 정돈했다.
제품명은 패키지 전면에 크게 배치했다. 토마토와 크림, 로제 등 소스 유형에 따라 색상도 달리해 매장에서 원하는 맛을 직관적으로 찾을 수 있도록 했다.
청정원은 새 디자인을 적용한 파스타소스 신제품 2종도 함께 출시했다.
‘청정원 포모도로 파스타소스’는 셰프 레시피에서 착안해 토마토 자체의 풍미를 강조한 제품이다. 한 병에 토마토 약 14개 분량을 담아 상큼하면서도 진한 맛을 구현했다.
‘청정원 나폴리탄 파스타소스’는 큼직하게 썬 소시지와 양파, 피망을 직화솥에서 볶아 감칠맛을 높인 것이 특징이다. 별도의 재료를 많이 준비하지 않아도 파스타에 넣어 간편하게 활용할 수 있도록 했다.
청정원 파스타소스는 다양한 맛과 제품력을 앞세워 국내 상온 파스타소스 시장에서 높은 점유율을 유지해 왔다. 대상에 따르면 KANTAR 기준 2015년부터 2023년까지 및 2025년 MAT24P7 기간 상온 파스타소스 시장 제조사 구매액 점유율에서 청정원이 1위를 기록했다.
대상은 이번 리뉴얼을 통해 기존 제품의 맛과 품질은 유지하면서 브랜드 이미지를 새롭게 정비하고 제품 경쟁력을 강화한다는 계획이다.
신제품 출시를 기념한 프로모션도 마련했다. 대상 공식 온라인몰 정원e샵에서는 10월 한 달간 포모도로와 나폴리탄 신제품 2종을 최대 46% 할인 판매한다. 구매 후 11월 5일까지 상품평을 작성한 고객 중 20명을 추첨해 백화점 상품권도 증정한다.
