롯데웰푸드와 한국타이어앤테크놀로지가 운전자 안전을 위해 손을 잡았다. 운전자의 집중력 관리와 차량 안전 점검을 함께 강조하는 협업으로, 소비자에게 실질적인 혜택을 제공하며 안전운전 문화를 확산한다는 계획이다.
롯데웰푸드는 ‘졸음번쩍껌’과 한국타이어가 함께하는 안전운전 캠페인을 7월 말부터 진행한다. 슬로건은 ‘안전운전의 시작과 끝, 한국타이어와 졸음번쩍껌이 함께 하는 안전운전캠페인’이다.
이번 캠페인은 장거리 운전이나 휴가철 이동이 늘어나는 시기에 맞춰 운전자의 컨디션 관리와 차량 점검의 중요성을 동시에 알리는 데 초점을 맞췄다. 운전자의 졸음 예방을 돕는 제품과 타이어 관리 서비스를 결합해 차량과 운전자 모두를 챙기는 안전운전 캠페인으로 차별화했다.
특히 소비자 반응을 고려한 참여형 혜택도 마련했다. 캠페인 기간 제품에 삽입된 QR코드를 통해 이벤트에 참여하면 타이어 중심 자동차 토탈 서비스 전문점 티스테이션(T'Station)의 온라인 타이어 쇼핑몰 ‘티스테이션닷컴’에서 사용할 수 있는 타이어 30% 할인 쿠폰을 받을 수 있다. 제품 구매 후 QR코드를 스캔하고 난수번호를 입력하면 혜택을 받을 수 있다.
소비자들 사이에서는 졸음운전 예방과 차량 관리라는 일상적인 안전 이슈를 하나의 캠페인으로 연결했다는 점에서 긍정적인 반응이 기대된다. 특히 장거리 운전자에게 실용적인 타이어 할인 혜택을 제공하면서 단순한 브랜드 홍보를 넘어 실제 차량 관리로 이어질 수 있다는 점도 관심을 끌 것으로 보인다.
롯데웰푸드의 ‘졸음번쩍껌’은 강한 멘톨의 쿨링감과 과라나추출분말을 함유한 제품으로, 장거리 운전이나 집중력이 필요한 상황에서 즐길 수 있도록 개발됐다. 2014년 출시 이후 누적 매출 약 1,100억원을 기록하며 운전자들에게 친숙한 제품으로 자리 잡았다.
양사는 온라인뿐 아니라 오프라인에서도 소비자 접점을 확대한다. 7월 말과 8월 초 강원도 망상해수욕장에서 열리는 한국타이어 ‘튜브숍’ 팝업 행사를 시작으로 9월 한국타이어 프로모션, 10월 캠핑 행사 ‘Go Out Camp’ 등에서 다양한 이벤트를 진행할 예정이다.
업계에서는 서로 다른 영역의 브랜드가 각자의 강점을 결합해 소비자에게 새로운 경험과 혜택을 제공하는 협업 사례라는 평가다. 특히 여름 휴가철과 캠핑 시즌을 겨냥해 안전운전 메시지를 자연스럽게 전달하면서 브랜드 인지도와 소비자 접점을 동시에 확대할 수 있을 것으로 전망된다.
