넷마블과 하나은행이 게임과 금융 서비스를 결합한 이색 마케팅을 선보인다.
넷마블은 모바일 방치형 RPG ‘스톤에이지 키우기’를 활용해 하나은행과 공동 프로모션을 진행한다. 이번 행사는 게임 이용자가 별도의 복잡한 절차 없이 하나은행 모바일 애플리케이션 ‘하나원큐’에서 게임 관련 콘텐츠를 즐길 수 있도록 기획됐다.
참여 방법도 간단하다. 만 14세 이상 하나원큐 이용 등록 고객 가운데 ‘돈통’을 보유한 고객은 하나원큐 앱의 ‘놀이터’에 마련된 이벤트 페이지에 접속하면 된다.
이벤트 페이지에서는 하나은행의 브랜드 캐릭터 ‘별돌이’와 함께 공룡알을 찾는 미션이 진행된다. 미션을 완료하면 ‘스톤에이지 키우기’에서 사용할 수 있는 블루젬 2000개 쿠폰과 함께 최대 5만원 상당의 하나원큐 랜덤 캐시를 받을 수 있다.
행사 기간은 8월 13일부터 9월 30일까지다. 참여는 기간 중 한 사람당 한 차례로 제한된다.
이번 협업은 금융 앱을 단순한 금융 거래 공간에서 벗어나 게임과 콘텐츠를 즐길 수 있는 디지털 플랫폼으로 확장하려는 하나은행의 전략과 맞닿아 있다.
하나은행은 향후에도 넷마블과 게임 아이템 프로모션을 비롯해 계좌 기반 결제 혜택, 공동 마케팅, 신규 서비스 개발 등 다양한 분야에서 협력 범위를 넓힐 예정이다.
게임업계에서는 금융 플랫폼과 게임사의 협업이 젊은 이용자층과의 접점을 확대하는 새로운 방식으로 활용될 수 있다는 점에서 주목하고 있다. 특히 게임 콘텐츠를 금융 앱의 참여형 서비스와 연결할 경우 기존 금융 고객에게 새로운 경험을 제공하는 동시에 게임 이용자에게는 브랜드 접근성을 높일 수 있다는 분석이다.
넷마블은 이번 행사를 통해 게임 밖에서도 이용자들이 ‘스톤에이지 키우기’를 접하고 즐길 수 있는 기회를 확대한다는 계획이다.
지난 3월 출시된 ‘스톤에이지 키우기’는 글로벌 누적 이용자 2억명을 기록한 ‘스톤에이지’ IP를 기반으로 개발된 모바일 방치형 RPG다.
이용자는 6명의 조련사와 18종의 펫을 조합해 최대 24개의 캐릭터로 구성된 군단을 만들고 자신만의 전략을 구사할 수 있다. 복잡한 조작을 줄이고 직관적인 시스템을 적용해 방치형 RPG에 익숙하지 않은 이용자도 쉽게 접근할 수 있도록 했다.
하나은행 관계자는 “넷마블과의 게임 아이템 프로모션을 시작으로 금융과 게임을 연결하는 다양한 협업을 확대할 계획”이라며 “고객에게 새로운 디지털 경험을 제공할 수 있는 서비스를 지속적으로 발굴하겠다”고 말했다.
자세한 이벤트 내용은 ‘스톤에이지 키우기’ 공식 포럼과 하나원큐 앱 내 ‘놀이터’에서 확인할 수 있다.
