CJ올리브네트웍스의 라이프스타일 멤버십 서비스 CJ ONE이 일상에서 쉽게 사용할 수 있는 제휴 혜택을 앞세워 신규 회원 확보와 멤버십 이용 활성화라는 두 마리 토끼를 잡고 있다.
CJ올리브네트웍스는 지난 7월 시작한 ‘원더 시리즈’를 통해 약 두 달 동안 12만4000여명의 신규 회원을 유치했다. 같은 기간 프로모션 순방문자 수(UV)는 110만명에 달했다.
단순한 이벤트 참여를 넘어 실제 멤버십 이용 증가로도 이어졌다. 지난 8월 CJ ONE 제휴처에서 포인트를 적립하거나 사용한 회원은 지난해 같은 기간보다 63% 늘어난 것으로 나타났다.
‘원더 시리즈’는 매월 ‘1’이 포함된 날짜를 활용해 회원들에게 새로운 혜택을 제공하는 CJ ONE의 정기 프로모션이다. 매월 1일·11일·21일을 중심으로 할인과 쿠폰을 제공하는 ‘원더위크’, 경품 추첨 이벤트 ‘원더래플’, 퀴즈를 풀고 포인트와 제휴 혜택을 받을 수 있는 ‘원더퀴즈’를 순차적으로 운영한다.
특히 브랜드와 연계한 할인 혜택이 고객들의 호응을 이끌었다. 7월 뚜레쥬르, 8월 메가MGC커피와 진행한 원더위크에서는 쿠폰 다운로드 건수가 누적 34만회를 넘어섰다.
CJ ONE은 9월에도 원더 시리즈를 이어간다. 이달 첫 프로그램인 원더위크는 7일부터 11일까지 셀프 포토 브랜드 포토이즘과 함께 진행한다. 행사 기간 CJ ONE 앱을 방문한 회원에게 포토이즘 50% 할인 쿠폰을 선착순으로 제공한다.
이어 원더래플과 원더퀴즈도 차례로 진행할 예정이다. 구체적인 경품과 제휴 브랜드 혜택은 CJ ONE 앱을 통해 공개된다.
이번 협업은 젊은 소비자층의 앱 유입을 확대하는 동시에 CJ ONE의 제휴 서비스 이용으로 연결하는 데 초점이 맞춰졌다. CJ올리브네트웍스는 다양한 소비 접점에서 체감할 수 있는 혜택을 지속적으로 선보여 멤버십 경쟁력을 높인다는 전략이다.
