LG생활건강의 색조 메이크업 브랜드 ‘VDL’과 오랄뷰티 브랜드 ‘유시몰’이 동남아시아 온라인 시장에서 빠른 성장세를 보이며 매출 기반을 확대하고 있다.
약 7억 명의 인구를 보유한 동남아시아는 K뷰티 선호도가 높은 대표적인 한류 소비 시장이다. LG생활건강은 1997년 베트남, 2018년 태국에 각각 법인을 설립한 이후 더후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵 등 다양한 브랜드를 현지에 선보이며 사업을 전개해왔다.
최근에는 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 지난해 5월 동남아 최대 이커머스 플랫폼인 Shopee에 입점한 이후 가파른 매출 상승을 기록했다. 2025년 12월 기준으로 입점 첫 달 대비 네 자릿수 성장률을 달성했으며, 연말에는 태국 쇼피 프라이머 카테고리에서 매출 1위에 올랐다.
VDL은 국내와 일본에서 인기를 끈 ‘컬러코렉팅 프라이머’를 중심으로 현지 인플루언서 마케팅을 강화했다. 그 결과 태국 소비자들 사이에서 밀착력이 뛰어나다는 긍정적인 평가가 확산됐다. 또한 쇼피의 현지 물류 시스템을 활용해 배송 기간을 기존 최장 12일에서 5일 이상 단축하며 구매 편의성도 높였다.
이러한 성과를 인정받아 LG생활건강은 이달 5일 서울에서 열린 ‘2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈’에서 ‘엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상’을 수상했다.
영국 로열 헤리티지 콘셉트의 오랄뷰티 브랜드 유시몰 역시 태국 온라인 시장에서 높은 관심을 얻고 있다. 대표 제품인 ‘화이트닝 퍼플코렉터 치약’은 지난해 12월 태국의 또 다른 이커머스 플랫폼 Lazada에 출시된 당일 억대 매출을 기록했다.
특히 아이돌 그룹 GOT7의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용해 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올린 점이 주효했다. 유시몰은 론칭 첫 달 라자다 오랄케어 카테고리 1위를 차지했으며, LG생활건강은 ‘라자다 글로벌 어워즈’에서 ‘코리안 브랜드 엑설런스 상’을 수상했다.
