KT&G가 궐련형 전자담배 신제품 ‘릴 토니노 람보르기니(lil Tonino Lamborghini)’를 선보이며 체험형 마케팅에 나선다. 서울 성수동에 제품을 직접 경험할 수 있는 팝업 공간을 마련하고 신제품의 디자인과 기술력을 알린다는 전략이다.
KT&G는 15일부터 오는 23일까지 서울 성수동 ‘스테이지 엑스 성수 차봇’에서 신제품 출시 기념 팝업스토어를 운영한다. 이번 팝업은 신제품의 디자인을 비롯해 주요 기능을 직접 살펴볼 수 있도록 구성됐다. 현장에는 제품 전시 공간과 디바이스 디자인을 활용한 포토존 등이 마련된다.
방문을 원하는 성인은 네이버 플레이스 등을 통한 사전 예약이나 현장 등록을 통해 입장할 수 있다. 입장 과정에서는 성인 여부를 확인할 수 있는 신분증이 필요하다.
제품 구매자를 대상으로 한 보상판매 프로그램도 운영한다. 기존 전자담배 기기를 반납하면 신제품 구매 시 할인 혜택을 받을 수 있도록 해 기존 이용자의 기기 교체 수요를 겨냥했다.
신제품의 핵심 경쟁력으로는 예열 속도를 내세웠다. ‘릴 토니노 람보르기니’에는 KT&G가 개발한 ‘플래시웨이브 히팅 기술’이 적용됐으며, 회사 측은 국내 출시 전자담배 가운데 가장 빠른 3초 예열을 구현했다고 설명했다.
제품 디자인에는 이탈리아 자동차 브랜드 토니노 람보르기니와의 협업 요소를 적용했다. KT&G는 빠른 예열 성능과 차별화된 디자인을 결합해 프리미엄 제품 이미지를 강화한다는 구상이다.
전용 스틱 브랜드 ‘나우(NAU)’도 동시에 선보인다. 총 5종으로 출시된다. 제품 판매도 이날부터 시작됐다. 서울 지역 편의점과 릴 스토어 등을 통해 신제품을 구매할 수 있다.
이번 팝업스토어 운영은 제품을 온라인이나 매장에서 소개하는 기존 방식에서 벗어나 소비자가 브랜드와 제품을 직접 접하도록 하는 체험형 전략의 일환으로 풀이된다. 특히 성수동을 찾는 소비자들에게 제품의 디자인과 기능을 동시에 보여주면서 신제품의 차별성을 부각하는 데 초점을 맞췄다.
