제품 제형 살린 ‘블랙 펄·베리 펄’ 콘셉트…SNS·가챠 이벤트로 브랜드 경험 강화
한미그룹 지주회사 한미사이언스가 프리미엄 더마코스메틱 브랜드 ‘ADESII(아데시)’의 오프라인 마케팅을 확대하고 있다. 뷰티 브랜드가 밀집한 서울 성수동에서 소비자가 직접 제품을 경험하는 캠페인을 열고 MZ세대와의 접점을 넓혔다.
한미사이언스는 지난달 21일부터 사흘간 서울 성동구 무신사 메가스토어와 연무장길 일대에서 아데시의 두 번째 오프라인 캠페인 ‘FIND YOUR PEARL(당신의 펄을 찾아라)’을 진행했다고 3일 밝혔다.
이번 캠페인은 아데시의 대표 제품 ‘블랙 펄 PDRN 네오 세럼’과 신제품 ‘베리 펄 바쿠치올 네오 크림’을 중심으로 구성됐다. 두 제품의 시그니처 제형인 ‘펄(Pearl)’을 각각 블랙과 퍼플 컬러로 시각화해 브랜드와 제품 특징을 전달했다.
성수동 거리로 나온 ‘블랙 펄·베리 펄’
아데시는 단순한 제품 전시보다는 소비자가 성수동을 오가면서 자연스럽게 브랜드를 접하도록 하는 방식에 초점을 맞췄다.
각 제품을 상징하는 블랙과 퍼플 톤의 가방을 착용한 에이전트들이 연무장길 등 성수동 주요 거리에서 소비자들을 만났으며, 가챠볼을 활용해 제품과 브랜드 스토리를 알렸다.
현장에서는 아데시 공식 인스타그램 팔로우 고객을 대상으로 가챠 이벤트도 진행했다. 참가자에게 블랙 펄 PDRN 네오 세럼과 베리 펄 바쿠치올 네오 크림 본품, 체험 키트 등을 제공하고 SNS 인증 참여를 유도했다.
제품의 성분이나 효능을 일방적으로 전달하기보다 ‘자신에게 맞는 펄을 찾는다’는 경험을 앞세운 방식이다. 성수동이 최근 뷰티·패션 브랜드의 주요 오프라인 마케팅 공간으로 자리 잡은 만큼 아데시 역시 체험형 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.
한미사이언스, 더마코스메틱 사업 확장
지난 5월 론칭한 아데시는 Advanced(선진기술), Derma(피부과학), Science(효능임상)를 브랜드의 핵심 가치로 내세우고 있다.
한미사이언스가 독자 개발한 복합 원료 ‘H-EGTI’를 기반으로 제품을 구성하고 있으며 인공색소와 향료를 배제한 고기능성 더마코스메틱 라인업을 확대하고 있다.
회사는 향후 미백과 주름, 리프팅 등으로 제품군을 넓히는 한편 온·오프라인 유통 채널도 다각화할 계획이다.
아데시 브랜드 관계자는 “이번 캠페인은 소비자들이 뷰티와 라이프스타일 트렌드가 집약된 성수동에서 자연스럽게 아데시를 발견하고 브랜드 가치를 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 소비자와 직접 만날 수 있는 다양한 온·오프라인 활동을 통해 브랜드 경험을 확장해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 한미그룹은 지주회사인 한미사이언스를 중심으로 컨슈머헬스 사업 영역을 확대하는 동시에 한미약품은 신약과 바이오 분야 연구개발에 역량을 집중하고 있다.
