한미약품의 일반의약품(OTC) 제품군에 브랜드를 대표하는 새로운 얼굴이 생겼다. 한미그룹 지주회사 한미사이언스는 한미약품의 ‘앤 시리즈’를 상징하는 공식 캐릭터 ‘앤’을 선보이고 통합 브랜딩에 나선다.
이번 캐릭터 개발은 서로 다른 제품에 공통된 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 친밀도를 높이기 위한 전략이다. 의약품의 기능을 전달하는 데 그치지 않고 캐릭터를 통해 제품군 전체의 정체성을 만들어간다는 구상이다.
‘앤’은 빨간 머리의 소녀를 형상화한 캐릭터다. 이름은 ‘목앤’, ‘눈앤’, ‘코앤’ 등 한미약품 주요 OTC 제품명에 반복적으로 사용되는 ‘앤’에서 가져왔다.
캐릭터 선정 과정에는 한미사이언스를 비롯한 그룹사 임직원 500여 명이 참여했다. 사내 선호도 조사를 진행한 뒤 전문가 의견을 더해 최종 디자인을 확정했다.
현재 ‘앤 시리즈’에는 일상적인 건강 관리에 활용되는 8개 제품이 포함돼 있다. 인후염 치료제 ‘목앤’을 비롯해 인공눈물 ‘눈앤’, 비강 습윤제 ‘코앤’, 코감기 치료제 ‘코앤쿨·코앤쿨에스’, 점안제 ‘눈앤쿨·눈앤큐’, 지루성피부염 치료제 ‘두피앤’ 등이다.
한미약품은 앞으로 ‘앤’을 단순한 제품 홍보용 캐릭터가 아닌 브랜드 전반을 연결하는 핵심 요소로 활용할 예정이다. 제품 패키지를 시작으로 약국 홍보물, SNS 콘텐츠, 영상 광고 등 소비자가 브랜드를 접하는 다양한 채널에 캐릭터를 적용한다는 계획이다.
회사 측은 캐릭터를 중심으로 제품군 간 통일감을 확보하는 동시에 소비자와의 접점을 확대해 ‘앤 시리즈’의 인지도를 높인다는 방침이다.
한편 한미사이언스는 최근 실적에서도 성장세를 이어가고 있다. 올해 2분기 연결 기준 매출액은 3679억원으로 전년 동기 대비 8.7% 증가했으며, 영업이익은 591억원으로 70.9% 늘었다. 같은 기간 당기순이익은 437억원을 기록해 전년보다 54.2% 증가했다.
한미사이언스는 실적 개선과 함께 주요 사업의 브랜드 경쟁력 강화에도 속도를 내면서 그룹 차원의 성장 기반을 넓혀간다는 전략이다.
