LG유플러스가 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’을 무대로 기술과 예술을 결합한 새로운 고객 경험을 선보인다. 단순 행사 후원을 넘어 미디어아트 전시와 고객 전용 공간을 운영하고, 향후 상설 문화공간으로 경험을 확장한다는 구상이다.

LG유플러스는 2일부터 5일까지 서울 코엑스에서 열리는 ‘프리즈 서울 2026’에 국내 통신사 최초로 공식 파트너로 참여한다고 밝혔다.

프리즈는 2003년 영국 런던에서 시작된 글로벌 아트페어로 현재 런던을 비롯해 뉴욕, 로스앤젤레스, 서울 등에서 개최되고 있다. 프리즈 서울은 2022년부터 키아프 서울과 공동 개최되고 있으며, 올해는 세계 30개국에서 125개 이상의 갤러리가 참여한다.

신규 섹션 ‘머티리얼 프랙티스’ 공식 후원

LG유플러스는 올해 프리즈 서울에서 처음 선보이는 ‘머티리얼 프랙티스(Material Practice)’ 섹션의 공식 파트너를 맡았다.

머티리얼 프랙티스는 재료 자체의 물성과 장인정신에 주목하면서 공예와 동시대 미술, 디자인의 접점을 탐구하는 섹션이다. LG유플러스는 이를 통해 AI 시대에도 창작과 감상의 중심에는 사람이 있다는 메시지를 전달한다는 계획이다.

행사 기간에는 U+ 고객을 위한 전용 라운지도 운영한다. 프리즈 서울 관람 티켓을 보유한 U+ 고객은 티켓 종류와 관계없이 행사장 내 VIP 라운지를 이용할 수 있다.

에릭 오와 손잡고 몰입형 미디어아트 선보여

‘U+라운지’는 픽사 애니메이터 출신의 미디어 아티스트 에릭 오와 협업해 꾸며진다. 에릭 오는 ‘인사이드 아웃’, ‘도리를 찾아서’ 제작에 참여했으며, 단편 애니메이션 ‘오페라(OPERA)’로 아카데미 시상식 단편 애니메이션 부문 후보에 오른 바 있다.

이번 공간은 에릭 오의 작품 세계를 관통하는 ‘순환(Cycle)’을 주제로 구성된다. 대표작 ‘오페라’를 비롯해 서울에서 처음 공개되는 신작을 전시하고, 영상과 공간을 결합한 몰입형 미디어아트 경험을 제공한다.

LG유플러스는 이번 프리즈 서울 참여를 일회성 문화 마케팅에 그치지 않고 고객과 예술의 접점을 지속적으로 확대하는 계기로 활용할 방침이다.

프리즈에서 ‘U+일상비일상의틈’으로 예술 경험 확장

특히 오는 16일 재개관하는 ‘U+일상비일상의틈’의 새로운 운영 방향도 프리즈 서울에서 처음 공개한다.

2020년 복합문화공간으로 문을 연 U+일상비일상의틈은 리뉴얼을 거쳐 신진 작가와 관람객이 함께 성장하는 참여형 아트 플랫폼으로 전환된다. 프리즈 서울에서 제공한 예술 경험을 일상적인 고객 접점으로 이어가는 역할을 맡는다.

AI 기술도 접목한다. LG유플러스는 AI 도슨트 등 AI 기반 서비스를 활용해 관람객이 작품을 보다 쉽게 이해하고 경험할 수 있도록 하고, 기술과 예술을 자연스럽게 연결하는 공간으로 발전시킬 계획이다.

김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 “AI 시대에도 결국 중요한 것은 사람과 사람을 연결하는 경험이라고 생각한다”며 “프리즈 서울과 U+일상비일상의틈을 통해 더 많은 고객이 예술과 창작을 일상 속에서 경험할 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 말했다.