넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 인기 캐릭터 지식재산권(IP) ‘쿵야 레스토랑즈’를 앞세워 뷰티 브랜드와 협업 영역을 넓힌다.
넷마블은 엠엔비의 ‘쿵야 레스토랑즈’가 일본 뷰티 브랜드 센카와 협업해 한정판 콜라보 에디션을 선보인다. 이번 협업 상품은 센카의 대표 클렌징 제품인 ‘퍼펙트 휩’ 라인에 쿵야 레스토랑즈의 캐릭터와 굿즈를 결합한 기획세트다.
제품 구성에는 ‘퍼펙트 휩 페이셜 워시’, ‘퍼펙트 휩 화이트 클레이’, ‘퍼펙트 휩 콜라겐 인’ 더블기획 세트 등이 포함된다. 여기에 양파쿵야 인형 키링과 파우치, 세안핀 등 콜라보 전용 굿즈를 함께 구성했다.
제품은 오는 10월부터 올리브영에서 판매될 예정이다.
온라인을 통한 협업 콘텐츠도 공개된다. 엠엔비는 ‘폼 미친 거품 맛집’을 콘셉트로 센카 ‘퍼펙트 휩’의 풍성한 거품과 쿵야 레스토랑즈의 캐릭터 세계관을 접목한 브랜드 필름과 스토리툰 등을 선보일 계획이다.
이번 협업은 게임 캐릭터 IP를 게임 밖의 소비재와 연결하는 콘텐츠 사업의 일환으로 풀이된다. 특히 캐릭터 굿즈를 제품 구매 요소로 결합해 IP에 친숙한 소비자들이 일상적인 소비 과정에서 캐릭터를 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
‘쿵야 레스토랑즈’는 넷마블의 대표 캐릭터 IP인 ‘쿵야’에서 파생된 스핀오프 브랜드다. 2022년 인스타그램을 통해 공개된 이후 일상 속 고민과 감정을 캐릭터의 시각으로 풀어낸 콘텐츠를 선보이며 젊은 소비자층을 중심으로 인지도를 높여왔다.
엠엔비는 소비자와 브랜드, 미디어 트렌드를 분석해 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 사업과 IP 콘텐츠 사업을 전개하고 있다. 최근에는 게임의 요소를 비게임 영역에 접목하는 게이미피케이션 기반 마케팅 컨설팅으로 사업 영역을 확대하고 있다.
콜라보 에디션과 관련한 자세한 내용은 ‘쿵야 레스토랑즈’ 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.
