웅진식품이 인기 캐릭터 ‘와다다곰’과 손잡고 선보인 ‘핑크구아바’ 음료를 소비자들이 직접 맛보고 SNS로 경험을 공유할 수 있는 이벤트를 마련했다.
이번 프로모션은 지난 5월 공개된 ‘핑크구아바’ 신제품 3종을 소비자들에게 알리고, 낯설 수 있는 핑크구아바의 새로운 풍미를 보다 친근하게 경험할 수 있도록 기획됐다. 단순한 제품 증정에 그치지 않고, 음료를 처음 접한 순간부터 일상에서 즐기는 모습까지 소비자가 직접 콘텐츠로 기록할 수 있도록 체험형 방식으로 진행되는 것이 특징이다.
‘핑크구아바’ 라인업은 ▲‘자연은 핑크구아바’ ▲‘자연은 핑크구아바 스파클링’ ▲‘티즐 제로 핑크구아바 우롱티’ 등 3개 제품으로 구성됐다. 카카오톡 인기 이모티콘 캐릭터 ‘와다다곰’을 패키지 디자인에 적용해 제품별 차별화된 이미지를 강조하는 동시에 귀엽고 친근한 분위기를 담았다.
이벤트 참여를 원하는 소비자는 웅진식품 공식 인스타그램의 이벤트 게시물을 통해 참여할 수 있다. 게시물 댓글에 ‘핑크구아바와의 첫 만남’을 앞둔 기대감을 남긴 후, 프로필 상단에 마련된 링크를 통해 참여 정보를 제출하면 된다.
추첨을 통해 선정된 100명에게는 ‘핑크구아바’ 3종 중 한 가지 제품이 무작위로 제공된다. 제품을 받은 당첨자는 음료를 직접 맛본 후 SNS를 통해 자유롭게 후기를 남기면 된다. 맛에 대한 소감뿐만 아니라 음료를 즐기는 일상적인 모습 등 다양한 형태의 콘텐츠로 경험을 공유할 수 있다.
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