롯데웰푸드는 오는 19일까지 서울 성수동 XYZ 서울에서 열리는 ‘2025 SUPER 한돈 페스타 팝업스토어(한돈 페스타)’에 참가해 ‘돼지바 상회’를 운영한다.
이번 돼지바와 한돈의 협업은 롯데웰푸드 아이스크림 공식 인스타그램(@lottewellfood_ice)에 공개된 티저 영상으로 먼저 소개됐다. 영상에는 돼지바 캐릭터 ‘돼장님’이 다른 한돈 돼지들과 다른 점을 발견하고, 한돈 캐릭터 ‘한도니’와 컬래버 계약을 체결하는 유쾌한 스토리가 담겨 있다.
‘돼지바 상회’는 1983년 출시된 돼지바의 오리지널리티와 헤리티지를 보여주는 레트로 콘셉트 팝업스토어다. 외부는 80~90년대 구멍가게 분위기를 재현해 롯데 옛 로고 입간판과 돼지바 포스터 등으로 꾸몄으며, 내부에는 돼지바의 변천사를 전시해 방문객들에게 브랜드 역사를 한눈에 보여준다.
팝업스토어에서는 다양한 참여형 이벤트도 마련됐다. 게임존에서는 손으로 핸드스텝퍼를 눌러 돼지바 출시년도인 1983의 숫자 모두에 불을 켜면 추억의 뽑기 기회가 제공되며, 돼지바 문구세트, 스티커, 제품 등 다양한 경품을 받을 수 있다. 또한 포토존에서 사진을 찍고 인스타그램에 인증하면 돼지바 3종을 증정한다.
한돈 페스타는 한돈데이를 기념해 한돈자조금관리위원회가 주최하는 행사로, 한돈을 활용한 다양한 요리와 이벤트를 체험할 수 있다. 올해로 12주년을 맞은 한돈데이는 ‘돼지 코’ 모양(1001)을 모티프로 한 한돈의 대표 기념일이며, 지난해 2024 한돈데이 팝업스토어에는 9일간 약 1만5000명이 방문했다.
롯데웰푸드 돼지바는 1983년 출시된 장수 브랜드로, 지금까지 약 23억 개가 판매됐다. 이를 일렬로 늘어놓으면 지구를 9바퀴 이상 돌 수 있는 양이다. 돼지바가 오랜 기간 사랑받을 수 있었던 이유는 소비자와 꾸준히 소통하며 브랜드를 지속적으로 리뉴얼했기 때문이다.
