웅진식품이 대한민국 양궁 국가대표 선수단을 향한 응원을 음료 패키지에 담았다. 지난해에 이어 대한양궁협회와 협업을 이어가며 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 접점을 확대하는 모습이다.
웅진식품은 대한양궁협회와 함께 ‘K-양궁 차음료 에디션’ 16종을 선보인다. 이번 에디션은 국내외 양궁 대회에 대한 음료 후원과 함께 대한민국 양궁의 위상을 알리고 국가대표 선수들을 응원하기 위해 기획됐다.
이번 협업의 핵심은 소비자가 제품을 구매하고 마시는 일상적인 과정에서 자연스럽게 국가대표 선수들을 접할 수 있도록 패키지를 바꾼 데 있다.
웅진식품은 대표 차음료 4종에 국가대표 선수단의 모습을 담은 일러스트를 적용했다. 기존 제품의 브랜드 정체성은 유지하면서 선수별로 다른 디자인을 적용해 총 16가지 패키지로 구성했다.
특히 16종의 제품에는 종목별 국가대표 선수 16명의 모습이 각각 담겼다. 선수들의 선전을 기원하는 응원 메시지를 패키지에 녹여내 단순한 시즌 한정 디자인을 넘어 국가대표 선수단과 소비자의 접점을 만드는 데 초점을 맞췄다.
이번 에디션에는 ‘하늘보리’를 비롯해 웅진식품의 주요 차음료 4종이 참여한다. 같은 제품군에서도 선수별로 패키지가 달라 여러 제품을 모으는 재미를 더했다.
스포츠와 식음료 브랜드의 협업이 이어지는 가운데 웅진식품은 특히 한국 양궁이라는 종목 자체를 캠페인의 중심에 놓았다. 일회성 광고 모델 기용이나 단순 로고 노출 대신 실제 대회 후원과 한정판 제품을 연계해 소비자가 캠페인을 제품을 통해 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.
지난해에 이어 2년 연속 대한양궁협회와 협업한다는 점도 눈에 띈다. 장기적인 스포츠 후원과 제품 마케팅을 연결해 브랜드와 양궁의 연관성을 지속적으로 구축하겠다는 전략으로 풀이된다.
‘K-양궁 차음료 에디션’은 전국 편의점과 주요 온라인몰에서 판매된다.
