LG생활건강의 오랄 뷰티 브랜드 유시몰(EUTHYMOL)이 일상에서 반복적으로 쌓이는 치아 착색을 집중 관리하는 고기능성 치약을 선보이며 미백 제품군을 강화한다.
LG생활건강은 ‘유시몰 화이트닝 퍼플 인텐시브 1450 치약’을 출시했다. 일명 ‘화이트닝 퍼플코렉터 세럼 치약’으로 불리는 이번 신제품은 지난해 올리브영 어워즈 구강케어 부문에서 1위를 차지한 ‘유시몰 화이트닝 퍼플코렉터 치약’의 후속 제품이다.
이번 제품은 커피와 차, 와인, 카레 등 색소가 강한 음식을 일상적으로 섭취하면서 치아에 누적되는 착색에 초점을 맞췄다. 단순히 표면의 얼룩을 제거하는 데 그치지 않고 시간이 지나면서 쌓인 착색까지 관리할 수 있도록 미백 성분의 함량과 제형을 차별화했다.
핵심은 유시몰이 자체 설계한 고함량 딥 화이트닝 포뮬러다. 기존 제품 대비 미백 성분을 10배 높인 포뮬러를 촉촉한 세럼 제형에 담아 치아에 밀착되도록 했다. 이를 통해 기존 제품보다 빠르고 강력한 미백 효과를 구현했다는 설명이다.
착색을 제거하는 동시에 새로운 착색이 생기는 것을 막는 데도 초점을 맞췄다. 커피, 홍차, 와인 등 일상에서 자주 접하는 9가지 식품 착색원을 대상으로 착색 억제 효과를 확인했으며, 최대 5.5배의 착색 억제 효과와 24시간 동안 지속되는 착색 억제력을 갖췄다.
보랏빛 제형에는 퍼플 코렉팅 기술을 적용했다. 치아의 노란 색조와 보라색이 시각적으로 보정되는 원리를 활용해 사용 직후 치아 톤을 밝게 연출할 수 있도록 했다. 1회 사용만으로 3.2배의 톤업 효과와 1.8배의 치아 광채 개선 효과를 확인했다.
미백뿐 아니라 치아 건강을 위한 기능도 더했다. 1450ppm의 불소를 함유해 약해진 치아를 강화할 수 있도록 했으며, 유시몰 특유의 강한 상쾌함을 적용해 구취 관리 기능도 강화했다. 사용 후 최대 15시간 동안 구취 억제 효과가 지속되는 것으로 나타났다.
패키지 역시 기존 치약과 차별화했다. 제품을 보랏빛 펌핑 용기에 담아 세럼 제품의 이미지를 강조했으며, 필요한 양만 간편하게 덜어 사용할 수 있도록 펌핑 방식을 적용했다.
판매 초기 소비자 반응도 나타나고 있다. 신제품은 올리브영을 통해 먼저 선보였으며 브랜드위크 행사에 참여했다. 출시 첫날부터 올리브영 구강용품 카테고리 상위권에 진입하면서 미백과 구강 관리에 관심이 높은 소비자들의 주목을 받았다.
최근 구강 관리 시장에서는 단순히 충치나 구취를 관리하는 것을 넘어 치아 색상과 광채까지 관리하려는 수요가 커지고 있다. 특히 커피와 차, 와인 등 착색을 유발하기 쉬운 식품을 일상적으로 즐기는 소비자가 늘면서 치아 미백을 일상적인 뷰티 관리의 하나로 접근하는 제품들이 주목받고 있다.
유시몰은 이러한 흐름에 맞춰 치아 착색 제거와 예방, 톤업, 치아 강화까지 하나의 제품에서 관리할 수 있는 제품을 통해 오랄 뷰티 시장에서 입지를 확대한다는 계획이다.
