60년 넘게 국민 피로회복제로 자리 잡은 박카스가 새로운 모습으로 진화한다. 동아제약이 간편하게 에너지를 보충하려는 소비자 수요에 맞춰 소용량 에너지샷 제품을 선보이며 성장하는 액상 에너지 시장 공략에 나섰다.
31일 제약업계에 따르면, 동아제약은 에너지샷 신제품 ‘박카스 O’를 출시했다. 기존 박카스의 브랜드 정체성은 유지하면서도 바쁜 현대인의 생활 패턴에 맞춘 새로운 형태의 제품으로, 젊은 소비층과 새로운 사용 상황을 겨냥했다.
‘박카스 O’는 30mL 용량으로 휴대성을 높인 것이 특징이다. 출근 전, 운동 전후, 장거리 이동 등 순간적인 에너지 보충이 필요한 상황에서 간편하게 섭취할 수 있도록 설계됐다.
제품에는 타우린 1000mg과 비타민B군 4종(비타민 B1·B2·B3·B6)을 비롯해 이노시톨, DL-카르니틴염산염 등이 함유됐다. 여기에 테아닌과 글리신을 함께 배합해 기존 에너지음료와 차별화된 제품 콘셉트를 구현했다.
동아제약은 ‘피로가 쌓인 뒤 회복하는 제품’에서 한 단계 나아가 ‘피로가 예상되는 순간 미리 에너지를 채우는 제품’이라는 새로운 소비 경험을 제시한다는 전략이다.
최근 건강관리와 자기관리 문화가 확산되면서 짧은 시간 안에 원하는 기능을 얻을 수 있는 에너지샷 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 특히 음료보다 휴대와 섭취가 편리한 고농축 형태 제품이 직장인과 운동 인구를 중심으로 주목받으면서 관련 시장도 성장하는 추세다.
업계에서는 박카스가 가진 높은 브랜드 인지도와 신제품 카테고리 확장이 시너지를 낼 것으로 보고 있다. 기존 중장년층 중심의 피로회복제 이미지를 넘어, 젊은 세대의 일상 속 에너지 관리 브랜드로 영역을 넓힐 수 있다는 분석이다.
동아제약은 이번 제품 출시를 통해 박카스 브랜드 포트폴리오를 확대하고 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다. 앞서 선보인 다양한 제품군과 함께 에너지 관련 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 방침이다.
‘박카스 O’는 전국 약국과 올리브영에서 순차적으로 판매되며, 향후 온라인 채널에서도 구매할 수 있다.
동아제약 관계자는 “박카스 O는 변화하는 소비자의 라이프스타일에 맞춰 언제 어디서나 간편하게 에너지를 충전할 수 있도록 기획한 제품”이라며 “60년 이상 축적한 박카스의 브랜드 가치를 바탕으로 새로운 소비자 경험을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.
