넥슨이 모바일 레이싱게임 ‘카트라이더 러쉬플러스’에 K-POP 그룹 알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE·ALD1)을 접목하며 게임과 엔터테인먼트를 결합한 새로운 협업에 나선다.
넥슨은 ‘카트라이더 러쉬플러스’와 알파드라이브원의 컬래버레이션을 진행한다. 이번 협업은 게임 콘텐츠에 인기 K-POP 그룹의 색깔을 입히는 동시에 멤버들이 직접 콘텐츠 제작에 참여하도록 구성한 것이 특징이다.
오는 22일부터 게임에는 알파드라이브원 멤버들이 자신들의 무대 스타일과 개성을 바탕으로 직접 기획한 카트와 코디 아이템 등이 등장할 예정이다. 단순히 캐릭터나 음악을 활용하는 방식에서 벗어나 아티스트가 게임 콘텐츠의 제작 과정에 참여했다는 점에서 팬들의 관심을 끌 것으로 예상된다.
게임 안에서만 컬래버레이션이 이뤄지는 것도 아니다. 알파드라이브원 공식 유튜브 채널에서는 멤버들의 게임 도전기를 담은 3부작 웹예능 콘텐츠가 공개된다.
지난 8일 공개된 1편에서는 평소 ‘카트라이더 러쉬플러스’를 즐기는 것으로 알려진 멤버들이 게임에 적용할 아이템 아이디어를 직접 제안하는 모습이 담겼다. 이어 2편에서는 멤버들이 직접 디자인한 아이템이 실제 게임 콘텐츠로 구현되는 과정이 공개될 예정이다. 마지막 3편에서는 멤버들이 직접 레이싱 대결을 펼치며 승부욕을 드러낼 전망이다.
특히 이번 협업은 게임 콘텐츠와 K-POP 팬덤을 동시에 겨냥했다는 점에서 차별화된다는 평가다. 게임 이용자에게는 알파드라이브원이라는 새로운 콘텐츠 경험을 제공하고, 그룹 팬들에게는 멤버들의 취향과 성격을 게임과 예능을 통해 접할 수 있는 접점을 마련했다.
넥슨은 컬래버레이션에 대한 이용자들의 관심을 높이기 위한 이벤트도 마련했다. 오는 21일까지 개인 SNS에 컬래버레이션 웹예능 1편 URL을 공유하고 필수 해시태그와 기대평을 남긴 뒤 이벤트 페이지에 제출하면 참여할 수 있다. 추첨을 통해 3명에게 알파드라이브원 멤버들의 친필 사인이 담긴 미니앨범 2집을 증정한다.
알파드라이브원은 Mnet 글로벌 오디션 프로그램 ‘보이즈 2 플래닛’을 통해 결성된 글로벌 K-POP 그룹이다. 2026년 1월 정식 데뷔한 이후 ‘FREAK ALARM’, ‘FORMULA’, ‘OMG!’, ‘BORN DIRE’ 등의 곡을 선보였으며, 지난 8월에는 미니앨범 2집 ‘UNBREAKABLE : 少年BEAST’를 발매하며 활동 영역을 넓히고 있다.
업계에서는 게임과 K-POP의 결합이 기존의 일회성 캐릭터·아이템 협업에서 벗어나 아티스트의 직접적인 콘텐츠 참여와 팬덤형 마케팅으로 확대되고 있다는 점에 주목하고 있다. 넥슨 역시 이번 협업을 통해 게임 이용자뿐 아니라 K-POP 팬층까지 접점을 넓히며 ‘카트라이더 러쉬플러스’의 콘텐츠 경쟁력을 강화할 것으로 보인다.
한편 ‘카트라이더 러쉬플러스’와 알파드라이브원의 컬래버레이션에 대한 자세한 내용은 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
